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美容美发及用品行业连锁经营模式分析报告

时间:2010-04-22 13:40:23来源:未知 作者:admin

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美容美发及用品行业连锁经营模式分析报告

一、           美容美发及用品行业分析

(一) 美容美发业现状

美容美发业起步于80年初中期,实际真正发展是从90年代中期开始才进入高速发展期。以美容院为例,80年代末至90年代初期时,大多数美容院只是开在小区家属宿舍楼里的“家庭作坊”,一两张床,几瓶按摩膏和护肤润肤乳就构成了“美容护理”的全过程。90年代中期,家庭作坊逐步走出宿舍楼开始以街面店专业美容院的面目出现,从而美容美发业成为第三产业中新生的民营经济形态。

目前的美容美发用品行业因其经营、销售与服务特色的不同而分为专业线与日化线两大类。专业线俗称美容院线,是指产品专走美容院、美发店、浴足及美容保健店销售渠道为特色,这一类的企业产品涵盖面宽而广、大而全,通常有美容、美发、美体、浴足及保健类产品系列,一个品牌通常有上百个品种,上游企业提供从销售、技术指导及全面的售后服务,如广州肽能、广东琪雅等。另一类日化线则是指产品专走商场、超市、专卖店、便利店等大众化渠道销售的企业,产品结构与体系比较单一,缺乏售后服务,但销售量大。如深圳小护士、北京大宝、广州雅倩、宝洁玉兰油等。

1.       美容美发及用品行业现状

1)       行业概况

²       经营面积普遍偏小:美容美发业以中小型店占主流,其中50平方米以下的小型美容美发店占总量的65.04%;50—100平方米的中小型美容美发店占总量的24.12%;100平方米以上美容美发店仅占总量的10.84%; 

²       经济属性以民营经济为主:在各种不同的经济类型中,民营经济所占比重最大,达87.13%; 

²       经营形式以传统方式为主:在经营形态上,独立投资雇人经营方式所占比例达85.09%;合伙投资经营方式占10.7%;连锁、特许加盟等现代经营方式只占4.2%; 

²       经营场所以租赁为主:从全国来看,美容美发店经营场所的使用方式以租赁为主,所占比重高达89.7%;自有房产和自己买房合计占9.5%; 

²       美容美发业以单体店占绝大多数,以中小型店为主流,其比重达83.6%,开有一家以上分店者仅占16.4%。50平方米以下的小美容美发店占总量的65.04%,50至100平方米中小型美容美发店占总量的24.12%,100平方米以上美容美发店仅占总量的10.84%。最近五年的新开店数占总数的78%; 

²       美容美发业为小生产、大市场型服务行业,全国平均每店就业人员人数为5.8人,而且同经营面积和经营规模成正比。 

2)       经营现状

²       美容美发业总体经营效益较好:从被调查的美容美发店来看,近年49.6%的店盈利,38.6%持平,只有10.6%亏损,表明该行业总的经营状况尚好。但这一状况正在发生变化,亏损的美容美发院逐步达到30%以上; 

²       与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比,美容美发业处于中等稍好水平:从被调查的四座城市(北京、上海、广州、成都)来看,美容美发店的经营者普遍认为,他们同餐饮、娱乐、保健等第三产业相比,经营状况处于中等稍好水平,既没有明显优势,也没有明显劣势。 本文原创:西子美发网https://www.xiziwang.net

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